Mit der Initiative wahlkampf2009.org führt die Universität Jena mit einem Team engagierter Studenten zum wiederholten Male ein Monitoring des Wahlkampfes zur Bundestagswahl durch. Nachdem auch im Jahr 2002 und 2005 erfolgreich mit der Plattform gearbeitet wurde,  ist auch zu diesem Bundestagswahlkampf mit der Neuauflage eine Plattform entstanden, die den Wahlkampf nachzeichnet und transparent gestaltet. Bemerkenswert ist dabei, dass sich die Jenaer Politikwissenschaftler entgegen dem Trend auf TV und Print als klassische Medien konzentrieren. Ein Monitoring der Social Media findet sich mittlerweile zuhauf von den unterschiedlichsten Anbietern und mit den unterschiedlichsten Ansätzen sowie den unterschiedlichsten Ansprüchen Rechnung tragend. Der Ansatz jedoch, Material aus den klassischen Medien zu sammeln und einer Analyse zugänglich zu machen hingegen scheint vergessen - als gäbe es kein TV und kein Print mehr. Daher ist der Beitrag von wahlkampf2009.org umso wichtiger, denn nur mit einer Strategie, die alle Medien berücksichtigt, kann eine Wahl gewonnen werden.

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So titelte jüngst auch Klaus Eck, der “PR Blogger”. Kurz und knackig zeigt er die 5 wichtigsten Argumente für die Nutzung von Social media auf und damit auch, warum es lohnt ein Monitoring von Social Media durchzuführen. So erluabten Social Media

1. eine effiziente Marktforschung zu geringen Kosten

2. ein preiswertes Dialogmarketing

3. einen klaren Return on Investment

4. eine hohe Effizienz der eigenen Botschaft aufgrund einer zielgruppengenauen Ansprache und

5.  einen Aufbau von Vertrauen und damit eine Erhöhung des Customer Lifetime Values.

Der sehr schön knackige Artikel führt diese Punkte natürlich noch näher aus, daher sei das lesen jedem empfohlen, der sich durch oben Stehendes angesprochen gefühlt hat

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Social Media sind von zunehmendes Bedeutung für unsere Gesellschaft. Das, was weithin web 2.0 genannt wird, bestimmt die Meinungsbildung nicht nur junger Menschen. Unternehmen können endlich in ein direktes Kunden-Gespräch über Ihre Produkte eintreten, die Politik erfahren, was die Bürger und Wähler über sie denken. Daher gewinnt auch das Social Media Marketing zunehmend an Bedeutung, wie der Social Media Arbeitskreis im BVDW verlauten ließ.

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Das Meinungsforschungsinstitut FORSA hat zusammen mit dem IT-Branchenverband BITKOM eine Studie herausgebracht, die belegt wie entscheidend das Internet in Fragen der Demokratie und der Politik geworden ist. Neben der Bestätigung der Relevanz des Internet für die Meinungsbildung wurde auch das Thema Online-Wahlen angesprochen. Letzteres steht wohl noch in weiter Ferne. Ebenso darf jedoch auch hinterfragt werden, ob denn das Internet wirklich wahlentscheidend ist. Das jedenfalls haben die Zahlen der BITKOM nicht glaubhaft belegt.

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Eine Vielzahl von Unternehmen, Diensten und NGO-Websites hat es sich zum Ziel gesetzt die Bundestagswahl online zu monitoren. Neu dabei ist auch Wahlbarometer 2.0: Die Kooperation von Q, linkfluence und wahlradar09 erstellt dabei basierend auf den erhobenen Zahlen im Web eine manuelle Analyse zusammen.Top-Thema im letzten Beitrag: zu Guttenberg, der Medienliebling der CDU…

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In einem sehr schönen Artikel beleuchtet Prof. Gentsch die Rahmenbedingungen des Sozialen Data Mining. Hierbei handelt es sich, wie der Titel bereits verrät um ein Web-Monitoring für das Social Web. Als besondere Herausforderung identifiziert er dabei die Transformation der gewonnen Daten und Informationen in tatsächlich auch “entscheidungsrelevantes Wissen”. Im gesamten Artikel hält er die zielorientierten Fragestellungen im Blick - solche Artikel finden sich leider noch viel zu selten…

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Zur Europawahl ist im Vorfeld wieder einmal viel diskutiert worden: Wieso nur gehen so wenige hin? Welche Bedeutung hat Europa wirklich? Wer wird gewinnen, wer verlieren? Ist die Europawahl ein Test für die Bundestagswahl?

Diese und ähnliche Fragen bewegten Zeitungen, TV und Funk-Sendungen. Doch wie sah es im Netz aus?

Anbei ein kurzer Überblick:

Ganz allgemein wurde zahlreich gepostet, vor allem in den letzten Tagen, schön zu erkennen an der Grafik von Nielsen.

Bildquelle: http://blogpulse.com

Das Aufkommen an Berichten ist in den letzten Wochen langsam, in dieser Woche dann sprunghaft angestiegen. Dies zeigt, dass die Europawahl zwar Aufmerksamkeit erregt, dies aber nur sehr kurzfristig. Zudem die Prozentzahl aller Posts mit in der Spitze 0,13 Prozent aller Posts deutlich unterdurchschnittlich bleibt, für ein solches Ereignis.

Ähnlich sieht es bei den Google-Suchen aus. Das Google-Trends Tool warf folgende Grafik aus:

Bildquelle: http://www.google.de/trends

Sehr schön zu sehen ist, dass den Mai über die Suchquote auf niedrigem Niveau war, um dann in der letzten Woche vor der Wahl ebf. sprunghaft anzusteigen.

Auch aufschlussreich: die Beobachtung von tweets zum Thema Europawahl bei twitter. Hier schaut es gleich ganz düster aus:

Bildquelle: http://www.twitscoop.com

Um überhaupt Ergebnisse zu erhalten wurden nur die letzten 24 h gescannt und siehe da: seid heute morgen haben tatsächlich einige wenige (meist Politiker) etwas zur Europawahl getwittert…

Letzte Frage: Wie sahen die Aktivitäten der Parteien während der Europawahl im Netz aus:

http://www.statista.com

Analysiert wurde hier der vergangene Monat, in dem Beiträge zum Thema Politik und Parteien im Netz auftauchten. Hier tritt alerdings wenig überraschendes zutage, ausser vielleicht, dass die Wahrnehmung der Grünen wohl unterdurchschnittlich war.

Tja, und was bedeutet das jetzt? Der Stellenwert der Europawahl spiegelt sich in den Online-Aktivitäten wieder. Die Europawahl erregt erst in letzter Minute Aufmerksamkeit, für twitter gilt dies sogar wörtlich! Und: sind sie schon wählen gewesen?

corss-posted: http://www.kampagnen-fabrik.de

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In Köln findet am 17. September an der Fachhochschule eine Konferenz zum Thema Web-Monitoring statt. Am darauf folgenden Tag gibt es einen Workshop zur Praxis des Web-Monitoring. Nähere Infos finden sich hier, zur Anmeldung geht es hier… Wir sehen uns vor Ort!

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Am Anfang stand die Fragestellung wie man junge, qualifizierte Absolventen für die EnBW-Energie Baden-Württemberg AG als Arbeitgeber begeistern kann. Schnell wurde durch das Web Monitoring auch klar, dass viele Fragen der Benutzer nicht durch die klassische Karriereseite beantwortet werden. Fragen wie beispielsweise: Wie läuft die Auswahl und der Bewerbungsprozess ab? Was sind genau die Aufgaben der Trainees? Welche Stationen werden durchlaufen? Eine mögliche Handlung: Ein Blog in dem die Trainees authentische Erlebnisberichte liefern!

Das Ergebnis: Der EnBW-Karriereblog ist seit dem 25. Mai 2009 online und unter der URL www.enbw.com/karriereblog erreichbar.

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Mit wahl.de hat die Agentur commpuccino um Gründer Klas Roggenkamp eine Monitoring-Website erstellt, welche die Social Web Aktivitäten von Parteien und Kandidaten misst. So werden twitter, facebook, youtube und flickr Aktivitäten transparent dargestellt und die “BIG Mover” identifiziert.

Die Analysen können nach Parteien, Politiker, Themen und den “Movers und Shakers” aufgelöst werden und geben einen sehr schönen Überblick über das, was gerade im Social Web in politischer Hinsicht passiert. Somit auf jeden fall einen Besuch wert!

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